海外商报记者 刘旭颖

马蹄踏春至，铺张启新程。跟着2026马年相近，一场“马”元素铺张高潮席卷寰宇，从衣饰配饰到潮玩文创，从黄金珠宝到食饮礼盒，千般和会传统寓意、潮水计划与心思价值的马年商品握续走俏，点火了新春铺张商场。

马年好物成新宠

品类多点着花

浙江的李女士赶在年前金价大幅攀升前脱手了一款唐彩墩墩马金饰。“我在香港六福珠宝看到这款，一眼就可爱上了！这是六福和唐宫夜宴的联名款，内部是纯金，外面部分马身作念了一层搪瓷，香港门店的这款分量有十多克，平台旗舰店独一8克多，就地就脱手了。”李女士说，她选了最可爱的绿色款，行动给我方的马年礼物。

北京铺张者小谭买了几款马形象的毛绒玩物，有挂在包上的手工羊毛毡小马，有摆在工位上的“随即有钱”，她最可爱的是一款臭脸黑马，“它抱着双臂满脸不耐的神色又拽又可儿，计划师说它有实力又大辩不言。”

据统计，2026年1月以来，电商平台“马年”相关搜索热度爆发式增长，马年新品上架数目达近5万款，多款繁衍居品销量冲突万件大关。其中，造型高昂、脸色纯果真“心思马”成为商场主流，在祯祥物、生肖玩偶等品类的成交占比高达70%，成为年青东谈主的“心思搭子”，运转即时性购买方案。

在得物App上，马年商品的热度已提前爆发。据平台相关风雅东谈主先容，2025年以来，平台上马年相关商品的销量稳步攀升，其中两类居品尤其备受年青东谈主追捧。一类是热点品牌马年法例衣饰，开云体育(中国)官方网站红色基调搭配骏马元素的“新年战袍”成为新春必备。其中，萨洛蒙“茶马古谈”马年法例系列阐扬惊艳，首周销量破百万，成为该品牌在得物首个百万系列，即便单价高达1600元，当今已售出2000份；鼻祖鸟推出的马年法例“GTX骏马刺绣硬壳连帽服”，也凭借红底骏马刺绣圈粉大批，握续稳居热点榜单。

另一类是承载祯祥寓意的马年配饰，兼具好意思不雅与保值属性的黄金配饰最具竞争力。得物数据线路，2025年1月生肖类配饰销量较客岁同时增长80%，“随即有钱”“一马最初”等寓意祯祥的单品增速更快。老凤祥“随即有钱”独角兽小马挂坠、中国黄金福运生肖马手链、周大生爆闪碎碎冰项链等单品备受怜爱。

据了解，受金价高潮影响，这类配饰价钱小幅攀升，以老凤祥0.5克独角兽小马挂坠为例，近一个月从740元涨至795元，涨幅达7%。此外，杏彩官方网站黄金“收款马”“暴富小马”等高性价比单品，也成为年青东谈主新春耸峙的心头好。

文化自信莳植

让千般文创活起来

潮玩文创界限一样侵略超卓。泡泡玛特“马力全开”毛绒挂件盲盒，会聚LABUBU、MOLLY等热点IP在得物销量超2万件，二手商场溢价超150%；JELLYCAT红马公仔、乐高“骏马鸿图”积木亦凭可儿造型圈粉大批。IP玩物头部企业52TOYS更发力多元法例系列，用创意阐发生肖文化。

“我们本年推出的马年法例系列，和会了多元立场、翻新计划与道理玩法，但愿能为铺张者的新年增添别样年味。”52TOYS相关风雅东谈主先容谈，迪士尼公主小马系列把盲盒惊喜与毛绒质感相策动，每款小马齐贴合公主经典元素，拉动吊绳还能让小马尾巴动掸，灵动又协调；猛兽匣年度典藏系列“神速”，以骏马为原型，可变形为立方体，包装盒融入了有名书道艺术家的“马”字作品，兼具科幻感与文化质感；与国度博物馆文创“国博衍艺”联结的“一匹黑马”毛绒挂件，从唐代黑釉三彩马演绎而来，让文物走出展柜，更交付着“动须相应”的好意思好期望。此外，还有“随即封侯”“随即发家”等挂件，不仅寓意祯祥，更潜藏道理玩法：轻轻拉动马背上的金元宝，小马便会“哒哒哒”地趁势上移，宛如马蹄踏春而来。

“在文化认可需求日益突显确当下，具备中国特质文化的居品也愈发受到商场的怜爱。我们一直极力于在居品计划中注入中国文化底蕴与创意灵感，构筑相反化居品竞争力。”52TOYS相关风雅东谈主说谈，举例52TOYS与国度博物馆文创品牌“国博衍艺”联结的多款创意居品，其中超活化“文物走两步”系列将国博镇馆之宝中的“击饱读说唱俑”和“陶鹰鼎”，通过发条玩物的体式使文物“动”起来；科幻IP猛兽匣“青龙白虎套装”以变形机甲玩物的体式，展示中国传统文化中的经典形象。

“春节拜神这一习俗承载着辞旧迎新、祝愿纳祥的寓意。不外，一代东谈主有一代东谈主的集福格局，我们新一代年青东谈主的格局等于把‘巨人大大’带在身边。”52TOYS相关风雅东谈主先容谈，以此为灵感，他们本年推出的“超活化集神纳福系列”毛绒挂件就所以中国巨人为原型并进行Q版立场计划演绎，有寓意“吃嘛嘛香”的灶王爷、“体魄倍儿棒”的寿星，也有寓意“大展宏图”的文昌帝君、交付“八方来财”心愿的武财神关羽，让年青东谈主随时把“福泽”带在身边。

马年铺张高潮的背后，是铺张逻辑的久了调整与文化自信的握续莳植。艺恩发布的《心思运转·标志腾达：2026“马”元素营销趋势发挥》指出，“马”元素已不再是春节营销中浅近的庇荫标志，更成为贯串年青东谈主协调、奉陪需求的情感交付，品牌通过IP共创、场景体验与酬酢互动的多元玩法，将文化标志转化为实确凿在的铺张潮水。

铺张者对“马”元素商品的怜爱，不仅出于对节日典礼感的追求杏彩官网，更源于对传统生肖文化的情感认可。工信部信息通讯经济大家委员会委员盘和林合计，依托马年生肖文化，各地通过商场化时代翻新址品和名堂，为激活和拉动铺张商场提供了诸多机遇，比如带动铺张场景翻新和铺张品品类延迟、带动生肖联名商品铺张潮水等。“传统文化已从‘被迫保护’转向‘主动翻新’。独一打造出贴合全球审好意思和情感需求的居品，才能让生肖文化忻悦握久活力。”